宜春生活散记·特价

易中生

这些年，特价这个词在一些经营场所特别是大型超市常能听到。特价，搞活动几乎成了导购对顾客说得最多的词语。它的真实含义是，商品价格在一定时段内比通常时候低，可以低到百分之十以上，最多可以低到百分之五十。在很多情况下，并不是商品质量有问题，而是通过低价来促销，目的是增强超市的人气，促进超市其他商品的销售，就消费者来说，巴不得天天特价，所有商品都特价，但这是不可能的，所以特价有时候就使你不高兴。

几天前，一顾客端起一炒菜锅问导购，能不能按昨天的价钱卖。因前面几天这锅是19.8元，而今天是28.8元，这导购笑着说，我能有这样的权力吗？这都是超市统一搞活动，时间一过，就恢复原价。所以你想买，就要趁早，不要迟疑。这样一来，很多时候因价格悬殊而成为遗憾。说商品打特价好，我实在不喜欢这打特价，我总觉得到超市去买东西有无数的坑，也可能你就是冤大头。

既然这商品能特价买出来，就说明这商品进价还低于这特价，超市商品不可能亏本出售。一次一供应商站在一冷柜前，极力推荐一种鲜奶，说这样的盒装奶通常情况下十多元，这几天搞活动，只卖九元八角，我说这不要亏本卖，他直说，这个柜组是我包下供货的，亏本倒不会，只是利润很小，目的还是希望能带动其他奶水销售。这样一旦恢复原价，他就利润翻倍，而你就成了冤大头，因为我们不可能天天追着特价商品去买，最多也就是知道这些常买的商品的价钱，也就是只知道这些商品是否打特价。

我认为这打特价实际上就是价格欺诈，诱导消费者进门，使消费者产生价格低廉的感觉，而兜售偏离正常价格的商品。比如鸭中翅现在市场价就是十一元一斤，而在超市特价低到十元八角，而平时是十三元八角，这近三元的差价就是市场与超市的区别，也就是超市所形成的虚价，当然超市的经营管理成本比一般市场要大，但超市的销售量通常情况下要比市场大。

我们通常说，价格来源于价值，也就是某种商品的零售价应该在进价的基础上按一定的幅度加价，以支持经营成本和产生利润，但现在这零售价好像与进价关系不大，而超市成了商品定价的主体，由此可以看到这进价与零售价之间的空间有多大。

就我本人来说，希望少搞些特价，多一些实实在在的平价，这样买得放心，少掉进一些陷阱。

2020.1.22

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